Es lunes por la mañana y los operarios aún están colocando los carteles y figuras que decoran el recinto. Ultiman los detalles de la alfombra roja y la posterior fiesta que se celebrará esta tarde para estrenar el primer Netflix House del planeta. “Queremos convertirnos en la mayor empresa de entretenimiento del mundo. Eso implica explorar diferentes áreas, probar distintas estrategias y ver si funcionan, si conectan con el público y si logran captar su atención”, asegura Marian Lee, la directora global de Marketing de Netflix, a EL PAÍS en una entrevista conjunta con un reducido grupo de periodistas. El encuentro se produce en el flamante Netflix House, donde la compañía ha invitado a este periódico para que asista a la inauguración.
Netflix House es un parque temático, del tamaño de un estadio de fútbol repartido en dos plantas, donde los fans pueden interactuar con los personajes y recorrer las réplicas de los escenarios principales de sus series preferidas más allá de la pantalla como Stranger Things, Miércoles, el Juego del Calamar, los Bridgerton o Love is Blind. Cuenta con recintos de juego inspirados en una docena de las series y películas más exitosas, como K-Pop Demon Hunters o One Piece. Incluye una tienda, un cine en un gigantesco teatro TUDUM y cuatro atracciones principales: minigolf, sala de escape, recinto de videojuegos y un misterio interactivo para que los visitantes lo resuelvan con sus amigos.
Un ejército de creativos decora las instalaciones con flores e imágenes de las K-Pop, los personajes de K-Pop Demon Hunters, la película de animación que se ha convertido en el film con más visualizaciones de Netflix en apenas unos meses. Una mano gigantesca como la que aparece en la serie Miércoles, inspirada en la familia Addams, recibe a los visitantes al bajar unas llamativas escaleras rojas que conducen a los recintos de los juegos inmersivos. Al otro lado, figuras de El Juego del Calamar con la máscara característica de La Casa de Papel. A unos metros está el acceso a uno de los juegos más divertidos: un desafío de escape basado en One Piece –serie de animación inspirada en un manga de piratas que se ha convertido en un fenómeno mundial- y donde los jugadores tienen que ir resolviendo los enigmas y acertijos para ir pasando de sala. El acceso a Netflix House es gratuito: los seguidores pueden entrar al restaurante y a la tienda gratis, pero tienen que pagar para disfrutar de alguna de las experiencias interactivas.
La empresa, que comenzó como un videoclub alquilando películas por correo, se ha convertido en un gigante con más de 301 millones de suscriptores en todo el mundo. Este año espera ingresar más de 45.000 millones de dólares, un 16% más. Produce y comercializa su propio contenido audiovisual, ofrece juegos online, contenido en vivo, como combates de boxeo de la WWE o partidos de la NFL, ha comprado algunos cines emblemáticos en Estados Unidos para emitir sus propias películas y, en las últimas semanas, ha hecho una oferta por Warner Bross. Ahora quiere llevar el entretenimiento al centro comercial.
